慧聪涂料网主办的涂料高峰论坛暨2012年度十佳涂料品牌评选颁奖盛典7月25日在广州举行，活动揭晓了十佳外墙涂料品牌、十佳工程建筑涂料品牌、十佳家具漆品牌、十佳家装木器漆品牌、年度创新营销大奖、年度公益大奖等类别奖项。鸿昌化工公司荣获“2012年度创新营销大奖”。
        据悉，年度创新营销大奖是为表彰行业内优秀的营销事件，激励更多涂料企业营销实践者进行营销创新，是业界公认的权威性奖项。鸿昌化工获得2012年度创新营销大奖，标志着业界对鸿昌化工旗下鸿昌漆、丽时漆两大品牌的肯定。
        同质化是市场经济绕不过的宿命，无论你在研发和创新上投入多么巨大的资金，我们总是能够很快在市场上发现类似或相似的产品。与此同时，由于同质化现象严重，导致涂料企业之间恶性竞争，产品的价格不断下降，有的已经降到了企业难以承受的地步。在这种同质化的形势下，涂料企业占领下游商业渠道及终端的难度也在不断地加大。那么，生产企业如何在同质化的环境中开展产品营销呢？只有创新营销，突破同质化，才能获得“年度创新营销大奖”的认可。
        鸿昌化工公司因主题营销“漆行天下”获得本年度大奖，经过行业专家的甄选后脱颖而出。鸿昌化工在整个年度主题营销过程中，定位准确，不仅加深了经销商对品牌的印象，从而占据了经销商的心智，取得最终市场效果，也让品牌最大程度地在消费者面前持续呈现，从而提升品牌知名度和美誉度。
        鸿昌化工，以漆功夫文化革新行业传统，让普通涂装变身精彩漆艺；融漆艺入人居生活环境，倡导尊享品位人生。鸿昌化工认为，家居从最初人们追求舒适生活到健康生活，现已升级为追求品位生活，漆艺则在人居生活环境中起到了画龙点睛的作用。因此，自2012年3月鸿昌化工发起了“漆行天下、艺享人生”品牌推广启动仪式后，先后以“漆行天下、精彩涂装”、“漆行天下、创富共赢”、“漆行天下、品位生活”、“漆行天下、尚品鉴赏”为主题，其旗下的鸿昌漆、丽时漆两大品牌，分别在杭州、武汉、重庆、温州、长沙、西安等全国近三十个城市巡回展开了近五十场大型品牌推广活动。鸿昌化工以二十二年深厚的专业底蕴，打造了二十八项风格迥异的漆艺。2012年每到之处必异彩纷呈，展播漆功夫、传授个性工艺、倡导品位生活唱响了“漆行天下”主旋律。]
        在“漆行天下”全国巡回推广之时，鸿昌化工整合行业多家媒体进行同步宣传，2012年度不仅聚合了许多专业涂料经销商，同时以提倡品位生活为切入点也赢得了广大消费者的信赖，使得品牌知名度和美誉度在行业内大幅度提升。
鸿昌化工装修漆事业部营销总监刘芳作为代表出席了当天的颁奖盛典，并表示，“作为中国第一家建立博士后科研工作站的民营企业、中国第一家主持‘863’国家重大科研项目的民营企业，鸿昌化工是一家坚持以消费者为核心，以品质赢市场的公司。鸿昌化工很荣幸接受这份荣誉。22年来，我们对巿场营销的定义始终没变，把最优质的产品奉献给消费者，以最好的服务去对待经销商伙伴，致力于厂商的互利共赢。”
       刘芳表示，鸿昌化工在2013年度将继续围绕“漆行天下”主题开展全国性的品牌营销推广，同时进行立体化营销。据了解，目前该公司旗下鸿昌漆、丽时漆两大品牌广告正在中央电视台、重庆卫视、浙江卫视、河南卫视等电视台热播当中；同时，还与中国墙体广告第一品牌——“地平线广告公司”达成合作，计划年内打造10万平方米户外墙体广告，目前在西北、川渝、华中等区域已启动；此外，还将在人民网、央视国际、中国新闻网、凤凰网、新浪、搜狐、搜房、网易、腾讯等150家网络平台以及慧聪涂料网、涂饰商情等行业媒体同步投放广告，还对路牌、车体、POP等进行广告投放。