顺德鸿昌化工集团董事长兼总经理陈豪伟
紧靠科技“借脑”兴企
第1步 艰难自立创业
陈豪伟说,聚酯漆当时被大家看好,但在原有企业有一定压力而难以做大。和其他几个旧同事一样,这成为他走出金龙自立的一个原因。而另一方面,也是最具推动力的因素,是他那种原始的创富欲望。“出来自己做总比打工有希望。一年哪怕只赚二三十万也比打一份两三千元月薪的工要好些吧!”这是他最初的想法。和许多创业者一样,这种最直接、最原始的利益推动,往往是最见效的。
第2步 完成原始积累
第3步 实行科技兴企
惊人之举连发
兑现留人承诺
民营企业要想谋求更快更高的发展,人才匮乏往往成为一道横亘其间、难以逾越的障碍。论规模、论收入,在珠三角,鸿昌都没有太大优势,而且公司还位于当初被称为“顺德西伯利亚”的均安镇,交通不便、环境较差,然而鸿昌却能聚集来自全国各地、专业涉及化工、管理、财务、营销、法律等的高素质人才,鸿昌的魅力何在?
教授级高级工程师蔡国衡是涂料化工界的老行尊,担任武汉一家特大型国营上市涂料公司的总工,退休后多家企业和科研单位想聘请他,可他最后毅然选择南下到鸿昌集团发挥余热。他告诉记者:“因为这是一块干事业、钻业务的好地方,在这里搞科研不是企业作秀,老总会重视并放手让你真抓实干。”继他之后,又有两个上市涂料公司的总工先后加盟鸿昌。而在中国近万家涂料企业中,总共只有5家上市涂料公司。
在鸿昌有一句话:“如果你要干事业,请你放心留在鸿昌。”陈豪伟向每一位走进鸿昌的员工承诺和兑现着“环境留人、事业留人、待遇留人、感情留人”。
华东理工大学毕业的卿宁博士对此有着深切体会。当初面临着许多高薪优酬的选择,因看重鸿昌的业务氛围,他抛家别子来到了顺德。当他暗自惦记着远在西安的妻儿时,公司早就想到了要尽快为他排除后顾之忧。一个多月后,他的妻儿已被妥善地安置到顺德工作、学习。卿宁博士说:“一家人团聚使我能全身心地投入工作。”
营造企业文化
顺德鸿昌化工(集团)有限公司创立于1991年,位于享有广东省旅游度假区之称的广东省顺德市均安镇,从手工作坊起步,发展成为今天国内同行的现代化龙头企业之一。现有员工380人,7万平方米厂区,固定资产过亿,下辖鸿昌化工、新会丽时化工、澳珀贸易公司、博士后工作站、广东省环境友好涂料研究开发中心5个生产、贸易及科研单位及实体,以专业生产家具漆、装修漆、乳胶漆、复合油墨、金属涂料及各类树脂而闻名。
1服务是鸿昌人的DNA
在鸿昌集团西南服务中心的墙壁上挂着一个偌大的匾,匾上写着“服务是鸿昌人的DNA”几个大字,十分显眼,字里隐藏着什么奥妙吗?众所周知,现阶段大多数厂家在拓展其他地区市场的时候,都喜欢采用在各大省市设立办事处,办事处下再设立经销商的销售模式。办事处直属公司管辖,负责着其所在地区的产品销售及售后服务。这样,业务上的冲突就成为了办事处与经销商之间无法避免的尴尬。能否解决好这个关系,从一定程度上决定了公司的销售业绩。
鉴于这种现况,鸿昌集团采用了“两条路线”的营销模式,即由总公司在各地设立服务中心,专门负责产品的售前、售中及售后服务,但不参与产品销售,产品销售则由其经销商、代理商负责。这样,当客户遇到问题时,就可以直接找到服务中心,再由服务中心来酌情解决,既有效地杜绝了在出现问题时经销商和办事处之间“踢皮球”现象的出现。同时,还可为经销商排忧解难。
凡是熟悉民营企业的人都会知道,制约民营企业发展的一大障碍就是对人才的引进问题。对人才的引进,鸿昌公司自有独到的做法。首先,鸿昌集团的创始人陈豪伟就很重视人力资源管理工作,真正把人力资源开发当成了一项长远的战略来抓。他广招人才和从外面的科研机构,包括到中科院“借脑”。鸿昌集团现已成功引进高级职称人员8名,中级职称人员16名,初级职称人员15名,博士2名,硕士4名、学士35名。此外,公司还将人性化管理落到实处,其中之一就是推行“黄金员工制”。鸿昌集团对在集团服务5年以上、为企业发展作出较大贡献的员工颁发“老黄牛”纪念奖、“先进员工奖”;对作出突出贡献的员工颁发“黄金员工”奖。这项措施的提出,使科技人员产生一种成就感和被认同感,因而留住了高科技人才的心。
3 农村包围城市
1996年,鸿昌集团的装修漆进入市场时,华润、立邦等涂料商家在装修漆领域已取得一定的市场占有率。鉴于这种现状,鸿昌集团高层人员毅然决定走“农村包围城市”的路线。避开当时各大涂料品牌产品竞争异常激烈的中心城市,而选择竞争压力相对较小的中小型城市,集中力量进攻。即踏踏实实做市场,在个别品牌涂料企业不大注重中小型城市销售服务的时候,将服务做到位,自然能赢得了消费者的青睐。
在此基础上,鸿昌涂料采用连锁经营、专卖及同城分销的方式,把销售网络逐步扩大。在西南地区,鸿昌的销售网络已遍布中小型城市。目前,鸿昌在中小型城市涂料市场占有率较高,取得了不俗的成绩。现在,鸿昌集团已开始部署其下一步的战略计划——向重点中心城市进攻。
新闻链接:陈豪伟——紧靠科技“借脑”兴企